飛越“太平洋” ——寫在第十四屆“世界品牌大會”召開之際

2019-11-09 13:59:52 來源:中國建材報


  ■本報記者 畢德鵬

  日前,由世界品牌實驗室(WorldBrandLab)主辦的第十四屆“世界品牌大會”于6月22日在北京舉行。會上發布了2017年《中國500最具價值品牌》分析報告。建材行業41家企業入選,名列入選企業數量的第三位。
  會上,國務院國資委研究中心主任楚序平博士說,中國220多種工業品產量居世界第一位,制造業凈出口居世界第一位,中國制造業增加值占世界20.8%。相對于世界第二大經濟體,相對于世界第一大出口國和世界工廠,中國依然是“制造大國、品牌小國”。前不久,在世界品牌實驗室2017年度《全球最具價值品牌500強》榜單中,中國企業有55家入選,其中16家躋身前100名,但國內建材企業卻沒有一家進入此榜單,過剩產能已成為制約中國經濟轉型的一大問題;但是與此同時,名牌產品卻供給不足。
  楚序平的一席話明確指出了中國工業產品的品牌缺陷,也道出了建材行業尤其是剛剛崛起的綠色建材產業面臨的挑戰。
  實際上,在中國綠色建材產業發展中,品牌塑造是一個階段性問題,就像起初綠色建材產業謀求新技術、新產品、本土化、產業化一樣,現在綠色建材產業走到了必須打造品牌的階段,只有解決了這一課題,綠色建材產業才能如飛躍“太平洋”一樣,實現跨越式發展與幾何式增長。
  “太平洋”里蘊含的問題
  之所以標題命名為“飛躍‘太平洋’”,是因為“太平洋”在這里蘊含兩種意義。
  首先是“鴻溝”。綠色建材產業發展雖處于上升階段,但也遇到了難以突破的瓶頸。一個產業的發展講究“配速”,也就是如何平衡產業發展與相關周邊服務的配套問題。產業發展快了,配套跟不上,就會帶來一系列類似于評價體系、標準問題、市場配套、跟蹤服務等等出現斷線的現象,而目前綠色建材產業就存在這樣的問題。
  2015年10月,住房和城鄉建設部、工業和信息化部印發《綠色建材評價標識管理辦法實施細則》和《綠色建材評價技術導則(試行)》,發布兩年來,這些政策對綠色建材產業起到了一定的推動作用,但面對綠色建材產業層出不窮的新產品、新技術,還有待于逐步完善。業內專家指出,我國綠色建材的發展雖然取得了一些成果,但仍處于初級階段,要實現綠色建材的可持續發展,需要逐步完善建材技術標準、評價。通過制定和實施相應的法規和標準、加強建材行業質量監督、培育和規范市場,促進建材企業的技術進步,引導綠色建材的健康發展。
  其次是“平庸”。綠色建材產業骨子里自帶創新的品格,要做好綠色建材不能甘于平庸,就要做別人沒有的產品,在如今趨于飽和的產業框架中,出奇出新是綠色建材企業參與市場競爭的重要秘寶之一,而可靠、安全、環保、綠色、生態,是“出奇”的前提和保證。
  比如,曾經出現在“北京國際建筑節能及新型建材博覽會”上的“新型晝光照明技術”,據了解,技術是利用納米結構的光學膜將太陽光引導到室內15米以上的深處,提升室內深處的亮度,達到白天利用太陽光當作室內照明之用,是以創新的方式利用天然光源,白天室內不用開燈,節省不必要的能源消耗。該技術特點是能直接、有效、零污染地將最天然健康的太陽光引進室內作為自然照明,達到低碳、環保與省電的同時,也提供一個舒適的光環境,此創新的應用及體驗,拉近人與大自然間的距離。
  產品創新層出不窮,這是綠色建材產業的“性格”,但綠色建材產業中也存在同質化的問題,而且十分嚴重。比如地板產業,以綠色環保為主題的地板產品在市場上同質化現象比較嚴重,一旦有新產品初露“矛頭”,其它地板品牌立馬開始大批量的“印刷仿造”,這給行業的發展帶來了極為不利的影響,而對于地板企業而言,長期處于這種惡性循環中,不利于企業長期發展。
  以上兩點問題,構成了綠色建材品牌塑造的“太平洋”,而要飛躍這個“太平洋”,則需要從多個角度入手。
  如何飛躍“太平洋”
  首先是創新。如今,縱觀中華大地,所有領域無不談創新,顛覆式創新時代已經到來。現在顛覆性技術層出不窮:大數據、互聯網、物聯網、人工智能與先進制造、生物科技、清潔能源、新材料、量子計算機與量子通信。新技術不斷出現,正在挑戰著現實;挑戰是漸進式的,不學習就意味著被淘汰;顛覆的不僅是科學本身,也會帶來經濟和社會的變革;生產、生活、商業、市場,乃至于全球的地緣關系將出現新的重組和劃分。
  蘋果手機每年都會推陳出新,人們熬夜排隊買蘋果手機不僅僅是為了通訊,更是為了趕潮流,尤其是在年青人群看來,蘋果手機是身份和品位的象征,手里的蘋果手機其實代表的是大眾潮流,手握時代的潮流不是一件很酷的事嗎?
  創新的定義從要素和投資驅動到創新驅動,從創意到形成價值的全過程,它否定傳統,跳出傳統在競爭中形成、較量中定位。創新有著自己明顯的特點:每個互動的信息共享方式、創新環節都有盈利點、空間與時間的重組、組織和管理復雜。創新模式(創新層面)包括思維跨越、創新方式、關鍵技術、工藝改革和發明革新。
  綠色建材品牌塑造上也要走出創新的路子。在創新上,綠色建材產業就要明確創新的路徑,各個領域面對不同的終端消費,需要排演出不同的創新“曲目”。
  比如真空玻璃,在國家倡導綠色建筑的大背景下,公共建筑項目的材料采購都已經偏向綠色建材,特別是在被動式低能耗建筑方面,由于近零能耗的被動式建筑對于門窗玻璃要求極為嚴格,真空玻璃憑借其突出的絕熱保溫優勢,在各地的被動房項目中脫穎而出。
  又如自發熱瓷磚。自發瓷磚是當前自發熱材料的成熟應用,也是目前市場上唯一一款能夠將家居和地暖二合一的產品。作為家居行業新貴,自發熱瓷磚與傳統采暖方式有本質的區別,它不需要預先加熱管道或地板下面的空氣,而是直接通電瓷磚中間的發熱芯層達到發熱采暖的目的。與傳統取暖方式相比,自發熱瓷磚具有升溫快、熱轉換效率高、使用方便、基本無需維護保養、能夠分時分區控溫等優點,而且能夠發出對人體有益的遠紅外波,具有非常好的保健效果,是建材產品邁向綠色家居的一大新趨勢。
  其次是商業模式。商業模式的成功與否意味著綠色建材產品推廣與市場之路走得是否順暢。計劃經濟年代,建材產品由國家配給,不用考慮銷路問題,改革開放初期,建材銷售也以關系為媒介,而綠色建材產業誕生在全面開放的市場經濟下,要面對殘酷的市場競爭,所以推廣模式,銷售模式尤其重要,這也是綠色建材產業塑造品牌的途徑之一。
  以中國建材集團有限公司旗下的北新房屋有限公司(以下簡稱北新房屋)為例。為配合國內新型城鎮化建設,北新房屋推出了“綠色小鎮”模式,由房屋生產商向生產服務商轉變。北新房屋的工廠化新型房屋,摒棄秦磚漢瓦的傳統建造理念,全部使用綠色環保材料,同時引入太陽能光伏屋頂、高效防震防風、智能網絡等元素。目前,北新房屋的“綠色小鎮”已在北京、四川、江蘇、海南等多個地區成功落地。同時,北新房屋還把“綠色小鎮”的產品和服務出口到亞歐非等多個國家和地區。
  近年來,中國建材集團積極探索建材連鎖超市模式,由純粹的產品制造向銷售、服務領域延伸,并先后在巴布亞新幾內亞、澳大利亞、美國、香港等國家及地區設立建材連鎖超市,并發展到家居中心,再到今天的建材家居一站式購物大型一體店,產品線不斷延伸,經營模式也不斷完善成熟。目前,該模式已在發展中國家得到快速復制推廣。
  第三是產品檢測。嚴格來說,這一項應該屬于研發過程中的產品測試,對品牌塑造有何作用?其實,在綠色建材領域,有很多產品是依靠極限測試為市場所熟知。
  此前記者在走訪綠色建材企業時,遇到了這樣一家涂料企業,在別人致力于發展水性漆時,這家企業卻在埋頭于干粉涂料領域,為了測試涂料的耐久性,這家企業的負責人專門從海邊裝回海水,將涂有該公司產品的板材浸到海水里,以極限測試來檢測產品的可靠性,這一泡就是三年,三年中海水與空氣“合謀”,不斷結晶凝固在板材上,但板材上的涂料依然如新,這塊泡在海水里的板材也成了這家企業宣傳產品性能的法寶,將品牌立于市場斬獲不少訂單。
  在剛剛結束的綠色建材產業發展成果展上,一棟承載中國老百姓宜居夢想的房子,在裝配式集成房屋和數百種綠色建材的扶持下,拔地而起。展會不僅讓與會嘉賓了解了綠色建材發展的成果,更讓一部分綠色建材產品深深扎根在人們心中,邁出了綠色建材產業塑造品牌的堅實一步。
  “離你最近的地方,路途最遠,最簡單的音調,需要最艱苦的練習”———泰戈爾長詩《吉檀枷利》中的句子,應是綠色建材產業塑造品牌之路的一個恰當的注腳吧。
北京28预测结果