建材家居:市場波瀾再起 行業洗牌加劇

2019-11-09 13:59:53 來源:中國建材報
  今年年初以來,傳統家裝旺季和房地產市場回暖效應的疊加,使得全國建材家居市場整體上一直延續平穩上升態勢,消費領域對建材家居產品轉型升級的需求也日益高漲。面對市場變化,在去年已實施快速擴張、發力三四線城市的建材家居市場,如以紅星美凱龍、居然之家為代表的行業巨頭,于今年上半年,尤其是五六月份,再次頻頻重拳出擊:渠道下沉,深挖社區市場;聯手互聯網,試水智能智慧;變更經營范圍,拓展相關領域。種種跡象表明:建材家居市場跨界融合增速,行業洗牌加劇,產業集中度日漸提升,“強者恒強,弱者離場”的趨勢正在進一步深化。

  紅星美凱龍
      精準發力“拎包入住”市場

  6月6日,紅星美凱龍攜手行業各大板塊領軍品牌,在上海正式發布大家居生態鏈平臺計劃。此舉標志著紅星美凱龍“拎包入住”大家居生態鏈平臺計劃的成功啟動。

  4萬億元規模的中國家居市場中,新房“拎包入住”蛋糕預計容量達1.7萬億元。統計數據顯示,全國前30強開發商優質樓盤每年預計就有600億元的裝修需求。“拎包入住”市場,已成為建材家居領域各大巨頭不可忽視的一大塊。此次紅星美凱龍發布的大家居生態鏈平臺,應該說是搶灘“拎包入住”市場蛋糕的第一個落地計劃。業內人士認為,該平臺計劃精準發力“拎包入住”萬億元市場,潛力巨大。

  目前的“拎包入住”市場,許多大型品牌地產開發商均有布局,他們依靠豐富的樓盤資源,通過和家居企業合作,為業主提供相對標準化的套餐,在“地利”與“人和”上可謂是搶得先機。同時,家居企業渠道下沉到社區的直采直銷、分銷代理、經銷商等也都有自成一派的經營模式。但從總體現狀來看,上述兩種情況都未能在知名度、設計、品質等層面形成整體優勢,無法為業主提供高品質的真正的一站式“拎包入住”服務。為此,紅星美凱龍這次在大家居生態鏈平臺計劃中提出的“圍繞社區,贏在源頭”核心,應該是助力品牌廠家實施突圍的關鍵路徑。

  紅星美凱龍集團招商管理中心盧慶文作為本次大家居生態鏈平臺的總負責人,在發布現場介紹說:“此次紅星美凱龍通過整合家居產業鏈上下游資源,打造大家居生態鏈平臺,將以1+N模式,通過城市大家居體驗館、小區樣板間‘拎包入住’、社區服務店的全場景滲透,讓消費者真正享受到開發、設計、施工、服務的一站式完美配套。”

  居然之家

      完成借殼上市關鍵一步


  6月3日,武漢中商發布公告稱,擬發行股份購買居然控股、阿里巴巴等23名交易對方持有的居然新零售100%股權,交易價格356.5億元。公告顯示,本次交易已構成重組上市。交易完成后,居然新零售成為武漢中商的全資子公司,同時,上市公司控股股東將由武漢商聯變更為居然控股,實際控制人將由武漢國資公司變更為居然新零售董事長、居然控股董事長兼總裁汪林朋。汪林朋及其一致行動人將合計控制上市公司61.86%的股份。自此,居然之家借殼上市之路逐漸清晰。

  受此消息影響,6月3日開盤后,武漢中商股價一路飆升,最高漲至每股10元,漲幅超過7%。截至當日收盤,每股價格為9.89元,漲幅5.55%,總市值接近25億元。

  除武漢中商和居然新零售外,阿里巴巴在此次交易中也發揮了重要作用。公告稱,阿里巴巴及其一致行動人瀚云新領將在本次交易后合計持有上市公司14.37%的股份。同時,阿里巴巴集團CEO助理靖捷和阿里巴巴副總裁、瀚云資本投資管理有限公司總經理陳俊進入居然新零售董事會。

  據業內人士介紹,阿里巴巴此前就相當看好居然新零售。2018年2月,包括阿里巴巴、泰康集團等在內的21家著名企業和金融機構,聯合向居然新零售投資130億元。隨后,雙方在家居新零售領域展開了合作,居然新零售2018年完成了41家智慧門店改造。2018年年末,居然新零售擁有獨立核算的經營單位門店達284家。該人士分析認為,居然之家借殼上市后,將加速轉型新零售步伐。

  資料顯示,自去年牽手阿里后,居然之家正式開啟大刀闊斧的改革,包括成立專門對接的新零售管理團隊,打通會員數據、商品、支付、供應鏈系統,數字化門店的改造,智能設備的購置,居然之家金源店材料館成功轉型天貓智慧家居館。經過一年的深度合作,居然之家在新零售層面已經取得了初步成功。

  居然之家官微顯示,今年天貓“6·18”期間,居然之家與阿里將再度攜手,阿里龐大的流量池引流、3D場景關聯導購、居秒貸、同城站,一大波惠及居然之家商戶和消費者的新技術、新產品、新福利將助力居然之家繼續領跑家居新零售。

  國美零售
  整體解決方案搶灘“廚房經濟”

  今年5月底,國美零售宣布“家·生活”戰略兩大新業務正式投入運營,即歐洲最大的櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA,與高端廚房用具整合品牌國美廚空間。兩大廚房業務的落地運營,讓國美的“家·生活”新業務版圖愈發清晰。

  2019年年初,根據國內消費趨勢,以及廚電領域的發展和市場現狀,國美電器正式宣布將IXINA引入中國,并計劃將IXINA打造為國內首個專業的櫥柜+廚電一體化連鎖零售品牌。此次同時開業的北京國美馬甸新活館和上海永樂漕寶店兩店,也是IXINA進入中國市場的首批門店,采用全自營模式操作,與歐洲同質、同價。

  按照國美零售計劃,繼北京、上海后,第二批IXINA門店將在下半年落戶無錫、南京,面積規劃在200~300平方米。未來,國美零售將利用在國內的零售網絡,采用各城市分部合伙人制和加盟制進行拓店,計劃在3年內開200家門店。

  國美零售總裁王俊洲在開業發布會致辭中表示:“市場需求激發商業模式改變,家電單品銷售的方式不足以滿足新型的消費需求,而整體解決方案越來越受到消費者的歡迎。”這也是國美零售引入廚房一體化零售的題中之意。

  國美電器以“中心化拓寬”的轉型思路,以家電供應鏈為核心進行“擴容”,包括已經投入市場的舒適家,以及現在的廚空間、IXINA等新業務,正是基于從家電優勢單品到整體解決方案的轉變,獲得了4萬億元市場的入場券。

  據了解,在新零售業務上,國美近年來動作頻頻,用了兩年時間快速進入家裝、家居、食品、百貨等眾多領域,并提出“家·生活”戰略。從經營業務上,國美電器正從單一的電器經營逐步轉型為以“家”為核心的整體解決方案提供商和服務商。

  據透露,今年“6·18”期間,國美電器“家·生活”新業務IXINA、廚空間及舒適家將參與活動。經過2018年的戰略轉型與布局,這將是國美電器轉型“家·生活”整體方案提供商、服務解決商、供應鏈輸出商后的首次“大閱兵”。

  此外,有消息稱,國美電器自營家裝業務也將很快上馬。

  尚品宅配
  變更經營范圍發展“大生活”

  6月4日,尚品宅配發布公告稱,公司現已完成了經營范圍的工商變更登記及《公司章程》備案手續,并取得了廣州市市場監督管理局下發的《準予變更登記(備案)通知書》。

  根據廣州市市場監督管理局登記、備案要求,最終備案的經營范圍為:家用電器批發;家具批發;家具零售;廚房用具及日用雜品零售;家居飾品批發;商品零售貿易(許可審批類商品除外);商品批發貿易(許可審批類商品除外);商業特許經營;會議及展覽服務;企業管理咨詢服務;廣告業;家具設計服務;聯合運輸代理服務;室內裝飾設計服務;建筑工程后期裝飾、裝修和清理;室內裝飾、裝修;水果零售;禮品鮮花零售;花盆栽培植物零售;服裝零售;紡織品及針織品零售;日用家電設備零售;文具用品零售;陶瓷、玻璃器皿零售;攝影服務;百貨零售(食品零售除外);冷熱飲品制售;小吃服務;中餐服務;西餐服務;預包裝食品零售;散裝食品零售;糕點、面包零售;乳制品零售。

  從上可以看出,尚品宅配此番變更經營范圍,包攬消費者吃、住兩大方面,無疑在向“大生活”方向發展。業內人士表示,在體驗式購物大行其道的今天,尚品宅配要賣西餐、冷飲和小吃,莫不是想成為中國的“宜家”?

  中國建材報記者:蒙華 通訊員:董晨晨 責編:張文齋 校對:丁濤 監審:王怡潔


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